FedEx

Fedex bergerak dalam perusahaan postal sudah cukup lama, dan sebagai sebuah     perusahaan tentunya juga sempat mengalami pasang surut dari laba yang didapatkan. Bahkan     dulunya Fedex bisa dikatakan sempat hampir bangkrut. Tetapi ternyata bos dari perusahaan ini     tidak menyerah begitu saja walaupun perusahaan ini hampir bangkrut, justru pada saat-saat     terakhir dari masa kejayaan mereka toh masih sempat juga untuk merubah logonya. Dan     anehnya boleh percaya boleh tidak justru hal ini akhirnya membawa mereka menuju ke era     yang lebih jaya. Pasti kita bertanya-tanya hanya karena logo bisa membawa kejayaan? Ada     apa dengan logo barunya hingga menuai sukses?

        Oke inilah jawabannya dan ini adalah jawaban simpel yang belum tentu semua orang    tahu. Ternyata di dalam logotype tersebut tersembunyi sebuah simbol panah (arrow). Sekarang coba anda cari dimanakah letak dari gambar panah yang disamarkan tersebut. Apakah anda sudah bisa menemukan? Baiklah akan saya kasih tahu, tanda panah itu terdapat pada warna negatif space antara huruf E besar dan huruf X kecil. Apakah artinya panah itu? Hingga dipercaya dapat mengembalikan dan membawa meraka ke era yang lebih jaya.

Ternyata Lindon Leader sang designer logo tersebut yang menjabat sebagai Senior Design Director di Landor Associates itu sebelum mendisain logo tersebut sempat melakukan survey mengenai perilaku dan kondisi kerja di Federal Express. Dan ia menemukan bahwa karyawannya kurang memiliki motivasi dan kepemilikian atas perusahaan. Dan ketika presentasi, ia menjelaskan arti simbol panah itu yakni arrow of movement and thinking, dimana ia menjelaskan bahwa perusahaan harus memiliki komitmen dalam pengiriman, yakni cepat sampai, dan juga panah melambangkan pemikiran postif bahwa perusahaan pasti akan maju (optimisme). Lindon Leader mendesak agar keberadaan simbol panah ini dipresentasikan kepada seluruh jajaran karyawan, agar setiap kali karyawan melihat logo ini, yang pertama kali terlihat adalah tanda panah itu. Optimisme dan komitmen ini yang akhirnya membawa perusahaan berkembang lebih pesat dan membawa mereka ke era yang lebih jaya.

Dan disinilah letak uniknya, setelah kita mengetahui makna dari logo Fedex dan mengetahui terdapat logo panah tersembunyi ini, selamanya ketika kita melihat logo Fedex, pasti yang pertama kali kita cari dan lihat adalah tanda panah ini, dan di latar belakang  adalah logotype atau tulisan Fedex. Nah... sekarang coba ketika  jalan dan ada logo fedex, kalian lihat, pasti simbol panah itu langsung muncul dominan... gimana asyik ya? Meskipun logonya simpel tapi maknanya sangat mendalam.